Če poskušamo podati čim bolj obsežno definicijo blagovne znamke, potem ta koncept vključuje vse, kar se v potrošnikovi glavi oblikuje o izdelku ali storitvi, podjetju, osebi ali dogodku. Najpogosteje se spomnimo asociacij na najbolj znana podjetja in njihove izdelke. Ni enostavno krmariti po neskončni količini informacij, imenovanih "blagovne znamke oblačil". Vendar pa vam bo poznavanje vrhunskih blagovnih znamk pomagalo, da ostanete v trendu in oblikujete svoj lastni slog.
Kaj je blagovna znamka?
Blagovna znamka je splošno ime za določen nabor blaga in storitev, ki jih proizvaja določeno podjetje in jih potrošniki prepoznajo.
Začetek zgodovine ustvarjanja blagovnih znamk velja za šestdeseta leta 19. stoletja. Častni naziv prve med njimi nosi blagovna znamka angleškega piva "Bass" z rdečim trikotnikom. Sčasoma so se blagovne znamke začele množiti v geometrijskem napredovanju. Spomnimo se prve in najbolj znane med njimi. Leta 1873 se je pojavil "Colgate", leta 1887 je bila na trgu registrirana svetovno znana blagovna znamka "Coca-Cola", leta 1890 pa je svoj obstoj razglasil "Nestlé".
Kar zadeva prve blagovne znamke oblačil, je težko izpostaviti eno samo svetlo pionirsko blagovno znamko. Na primer, ameriško podjetje Levi's, ustanovitelj celotne industrije kavbojk, je bilo ustanovljeno leta 1853. Vendar pa je patent za proizvodnjo hlač z zakovicami prejelo šele leta 1873.
Najboljše v kategorijah
Aristokratske klasike
Eleganca in preprostost hkrati, brezhibna kakovost kroja, materialov, popolno prileganje postavi, čistost odtenkov - tako lahko opišemo oblačila vrhunskih blagovnih znamk, ki vodijo na avtoritativni lestvici v tej kategoriji. Klasični slog je vedno v modi. Tako med legendami preteklosti - Coco Chanel, Jackie Kennedy, Audrey Hepburn, kot tudi med zvezdnicami našega časa - Angelino Jolie, Victorio Beckham, Monico Bellucci - je veliko privržencev tega trenda.
Morda najbolj znana blagovna znamka v klasični smeri je modna hiša "Chanel". Mala črna obleka in jakna z istim imenom trdno zasedata vrh seznama obveznih kosov garderobe absolutno vseh elegantnih žensk po vsem svetu. Coco Chanel je edina oblikovalka oblačil, ki jo je revija Time uvrstila na lestvico najvplivnejših ljudi na svetu. Tvid obleke so še danes zaščitni znak kolekcij svetovno znane blagovne znamke.
Francoske znamke oblačil, ki so na vrhu seznama najbolj znanih na svetu, so tudi Balenciaga in Dior. Glede na svobodo v kombinaciji barv in prost kroj najnovejših kolekcij je takšna oblačila težko uvrstiti med strog slog. Vendar pa klasika ni le poslovna smer. Plemenitost, eleganca, pa tudi celovitost podobe, ki odraža bistvo osebe - vse to lahko najdemo v posameznih oblačilih zgoraj omenjenih francoskih blagovnih znamk.
Nekoliko manj priljubljeni, a bolj prefinjeni elegantni svetovni znamki oblačil sta Austin Reed in Caterina Leman. Britanke preživljajo sestanke in pomembne poslovne dogodke v oblekah teh modnih hiš. Tukaj velja omeniti tudi znamko visokokakovostnih, hkrati razkošnih in celo šik poslovnih oblačil - Elie Saab.
Ena najbolj znanih blagovnih znamk luksuznih moških oblačil je Ermenegildo Zegna. Blagovna znamka je bila ustanovljena v začetku 20. stoletja v Italiji. Še vedno je družinska blagovna znamka. Izdeluje klasične obleke in srajce dobre kakovosti, tako oprijete mladinske modele kot tudi bolj tradicionalne kroje. V Italiji zdaj proizvajajo predvsem šale in kravate. Glavna oblačila so izdelana v Turčiji, vzhodni Evropi in na Kitajskem.
Neapeljska znamka Kiton ni nič manj znana in priljubljena med močnejšim spolom. To so luksuzna oblačila. Tako kot pri zgoraj omenjeni znamki so številni elementi izdelani ročno. Treba je razumeti, da so cene v obeh primerih zaradi promocije znamk opazno napihnjene.
Mladost
Mladi so tisti, ki pozorno spremljajo modne trende. Svetovna oblačilna industrija ustvarja nove blagovne znamke za to kategorijo potrošnikov. Morda so najboljše modne znamke oblačil za 14-35 let:
- Burberry je ena najbolj priljubljenih kultnih blagovnih znamk, ki vodi na britanskih in svetovnih lestvicah. Izdelki iz gabardina, trenčkoti v bež-črno-rdečem karo vzorcu, so najbolj prepoznavni izumi Thomasa Burberryja, priznani po vsem svetu. Blagovna znamka oskrbuje trg z luksuznimi modnimi oblačili za mlade in ima velik vpliv na ustvarjanje trendov v elitni družbi;
- Lacoste — Vsi poznajo polo majico s kratkimi rokavi na elastiko, majhnim ovratnikom, dvema gumboma in logotipom krokodila. Medtem Lacoste ni le športna modna znamka, temveč tudi oblačila za prosti čas. Blagovna znamka ustvarja tudi ultra modne mladinske kolekcije, ki so priljubljene po vsem svetu;
- Ben Sherman – znamke ulične mode zastopa britanska znamka Ben Sherman. Gumbi na ovratniku in značilne zanke na hrbtni strani majic – takšne značilne »huliganske« tehnike še vedno uporabljajo njeni privrženci-proizvajalci. Mladinske subkulture to znamko prepoznavajo vedno;
- Stone Island – ta znamka moških oblačil je sinonim za ulični slog. Znamka si sposoja nove tehnologije iz gradbeništva, letalstva in IT industrije. Inovativna italijanska znamka navdušuje svoje oboževalce že 35 let;
- Marc O`Polo je tudi blagovna znamka moških oblačil. Odlikujejo jo aktivna uporaba naravnih tkanin, odlična kakovost iz skandinavskih držav in lakonski kroj. Svetle barve v kolekcijah privabljajo tako mlade kot starejše moške. Švedske blagovne znamke so danes iskane in celo določajo ton evropski in ameriški ulični modi;
- Lambretta – znamka, ki je pridobila veliko priljubljenost med mladimi zaradi proizvodnje skuterjev in modnih čevljev, je konec 20. stoletja začela izdelovati tudi oblačila v uličnem slogu. Trenutno priljubljena mešanica stilov se tukaj uresničuje v zapletenosti klasike, športa in najnovejših modnih trendov. Odsotnost okvirjev, želja po svobodi, energija so značilne lastnosti italijanske znamke.
Večer
Svetovno znane mednarodne znamke večerne mode vzburjajo ženska srca. Vsaka ženska sanja o tem, da bi šla ven v dizajnerski obleki, si ogledovala slike in fotografije v modni reviji. Klasifikacija znamk najboljših večernih oblačil vključuje predvsem evropska imena.
Med vrhunskimi znamkami oblačil za večerni izhod vodi ekstravagantna, šokantna in hkrati prefinjena znamka Dolce&Gabbana.
Za obleke te modne hiše so značilni edinstveni vzorci na oblekah, nenavadne teksture, ročno vezenje, pleteni okraski in uporaba redkih tkanin. Večerne obleke Dolce&Gabbana izbirajo ženske, ki imajo raje šik in razkošje.
Bolj romantične posamezniki se pogosteje odločajo za blagovno znamko Chanel. Blagovna znamka, priljubljena po vsem svetu, si prizadeva poudariti krhkost in ženstvenost. Obleke te znamke so lahke in zračne.
In ne bi bilo pretiravanje, če bi vse svetovne znamke v kategoriji večerne mode primerjali z znamko Christian Dior. Navsezadnje, kako drugače lahko imenujemo tisto klasiko, ki bo vedno ostala aktualna? Edinstveni slogi, eleganca in izjemne podrobnosti, značilne samo za to znamko, to francosko znamko oblačil dvignejo na piedestal.
Poroka
Ne glede na to, katero poroko načrtujete – razkošno ali skromno, nevestina obleka vedno pritegne pozornost in mora biti razkošna. Predstavljamo vam najboljše blagovne znamke oblačil za poroko. Blagovne znamke upoštevamo le z vidika oblek, ki jih izdelujejo. Seveda se moške poročne obleke razlikujejo od poslovnih ali preprosto elegantnih in imajo svoje značilnosti, vendar sta videz in oblačila neveste vedno na prvem mestu:
- Vera Wang – blagovna znamka, poimenovana po svojem ustvarjalcu, ameriškem modnem oblikovalcu, uspešno združuje klasični slog z ultramodernimi trendi. Vera Wang določa smer poročne mode, presenetljivo z nenavadnimi barvami, nestandardnimi silhuetami in zanimivimi detajli. Hollywoodske dive se z veseljem odločajo za to blagovno znamko, ko razmišljajo o obleki za svoje osebno praznovanje;
- Monique Lhuillier - filipinska modna oblikovalka je svojo prvo kolekcijo izdala leta 1996. Od takrat je blagovna znamka brezpogojno priznana kot ena najboljših med blagovnimi znamkami poročnih oblačil. Seznam zvezdnic, ki so postale stranke Monique Lhuillier, vključuje Jennifer Lopez, Gwyneth Paltrow, Kristen Stewart in številne druge;
- Carolina Herrera — v oblekah te znane oblikovalke je vedno nekaj staromodnega. V novi kolekciji 2018 nevestina obleka združuje klasičen kroj, čipkaste obrobe in neverjetno romantiko. Nekatere obleke imajo žepe;
- Jenny Packham je priljubljena angleška blagovna znamka. Kolekcije te oblikovalke zasedajo vodilna mesta na lestvicah po vsem svetu. Poročna obleka te blagovne znamke žensko naredi kraljico. Blagovna znamka je pritegnila pozornost Cameron Diaz, Angeline Jolie, Adele Adkins in drugih zvezdnic;
- Pronovias — ta znamka izstopa med španskimi znamkami oblačil. Resnično razkošne in hkrati nežne poročne obleke izgledajo zelo romantično. Oblikovalci uporabljajo drage tkanine, veliko čipke in izvrstne dekorativne detajle. Španska znamka je izjemno priljubljena po vsem svetu.
Šport
Gibanje je življenje, ne glede na to, kako banalno se morda sliši, in to, kar oblečemo med vadbo, ustvarja potrebno razpoloženje in nam pomaga doseči naše cilje. Oglejmo si najboljše znamke športnih oblačil:
- Nike – blagovno znamko je ustvaril športnik za športnike in že 64 let navdihuje ljudi k delu na sebi. Znak blagovne znamke – okrasek – predstavlja zamah krila boginje zmage Nike, morda pa tudi najbolj znan slogan na svetu »Just Do It« (Samo naredi to) ne pušča prostora za dvome. Blagovna znamka je vodilna med blagovnimi znamkami športnih oblačil in dodatkov;
- Adidas je športna znamka iz Nemčije – neverjetno priljubljena po vsem svetu. Številni športi imajo logotip s tremi črtami. Oblačila se prodajajo dobesedno po vsem svetu. Zaradi krize je obstajalo tveganje, da se ta znamka v Rusiji ne bo imenovala nič drugega kot prejšnja – podjetje je povsod zaprlo na desetine trgovin. Vendar se je izkazalo, da razmere niso tako hude in zdaj se v državi odpirajo celo nove trgovine znane znamke;
- Reebok — blagovna znamka nenehno uporablja inovativne pristope. Izdeluje vrhunska športna oblačila. Najboljše strokovnjake na tem področju vodi dobro premišljena marketinška kampanja te blagovne znamke;
- Puma je ena najbolj znanih blagovnih znamk oblačil. Blagovna znamka je specializirana za športe: tek, nogomet, golf, jadranje in motošport. Izdelki podjetja so distribuirani v 120 državah;
- Fila je modna in zelo priljubljena mladinska blagovna znamka. Blagovna znamka se je rodila v Italiji, vendar pripada Južni Koreji. Vsak, ki igra košarko, nogomet, golf ali alpinizem, bi moral poznati to blagovno znamko;
- QuickSilver – te avstralske znamke ne moremo imenovati najbolj priljubljene znamke oblačil, vendar so ruski potrošniki, zlasti mladi, s to blagovno znamko seznanjeni. Moška športna znamka izdeluje oblačila za deskarje na snegu in deskarje. Športni slog, pomešan z ulično eklektiko, naredi znamko še posebej privlačno.
Vsak dan
To kategorijo stvari vsi potrebujemo vsak dan. Oglejmo si znane blagovne znamke oblačil in jih primerjajmo v parih v najbolj priljubljenih smereh v nekaterih državah. Torej, vsi vemo, da so v Kanadi zimske blagovne znamke oblačil za mnoge prednostna naloga, na primer oblačila iz Poljske predstavljajo poceni, a kakovostni oblačila za prosti čas, medtem ko si domače blagovne znamke prizadevajo posnemati najbolj priljubljene evropske znamke in še več.
Kanadski
| Blagovna znamka | Kanadska gos | O, o ... |
| Kakšna oblačila proizvaja? | za hladno sezono | |
| Po čem je znan? | Trpežne, funkcionalne modne parke, jakne in puhovky s temperaturnim razponom od +5 do -300 stopinj | Hitro osvajanje trga, proizvodnja jaken z naravnim puhom, uporaba sodobnih trendov v izdelavi oblačil za hladno sezono |
| Leto ustanovitve | 1957 | 2014 |
Španščina
| Blagovna znamka | Massimo Dutti | Mango |
| Kakšna oblačila proizvaja? | ležerno in elegantno | |
| Po čem je znan? | Klasična, elegantna, večinoma konzervativna, a udobna oblačila za vsak dan | Ležerna, a elegantna oblačila s prefinjenimi kroji, veliko detajli in sijajem, značilnim za oblačila, izdelana v Španiji |
| Leto ustanovitve | 1985 | 1984 |
Ruščina
| Blagovna znamka | Bodi svoboden | Divjak |
| Kakšna oblačila proizvaja? | vsakdanjik in mladost | |
| Po čem je znan? | Ekscentrična oblačila za mlade, obstajajo pa tudi klasični slogi. Pogosto so razprodaje s popusti do 70 % – če imate srečo, lahko kupite zelo zanimive stvari. | Vsakodnevna oblačila in klasična športna oblačila. Blagovna znamka posodablja svoje kolekcije 4-krat letno. |
| Leto ustanovitve | 2000 | 1993 |
poljščina
| Blagovna znamka | Rezervirano | Raznolikost |
| Kakšna oblačila proizvaja? | za vsak dan in mladost | |
| Po čem je znan? | Edinstvene in hitro posodobljene raznolike kolekcije, široka mreža trgovin po vsem svetu; mladi nadarjeni oblikovalci delajo na ustvarjanju oblačil; je precej proračunska blagovna znamka - oblačila lahko kupi srednji razred. | Udobna in elegantna poljska oblačila vam omogočajo, da izrazite svojo individualnost; mladi so glavni kupci |
| Leto ustanovitve | 2000 | 1993 |
Češkim znamkam oblačil ni vredno posvečati veliko pozornosti. Treba je priznati, da so na primer lokalne znamke avtomobilov veliko bolj znane po vsem svetu.
Toda blagovna znamka oblačil iz Kitajske že daje glasnejši pečat. Blagovne znamke, kot so Li Ning – športna oblačila za vsak dan, Me&City – nenavadne stvari za tiste, ki želijo izstopati, Bosideng – kakovostni krzneni plašči in puhovky – so precej znane zunaj države. Vendar pa blagovna znamka oblačil iz Kitajske še vedno obstaja zaradi ponaredkov svetovnih blagovnih znamk in jo je še vedno težko označiti za najboljšo.
Toda najbolj modne skandinavske znamke oblačil za prosti čas si zaslužijo vso pohvalo. Mnoge od njih so si zaradi svoje izvirnosti prislužile ljubezen potrošnikov. Norveške, danske in švedske znamke so ustvarjene za prave modne navdušenke. Oglejmo si najbolj priljubljene med njimi:
- Acne Studios je ena izmed švedskih blagovnih znamk oblačil, znanih tudi zunaj države, saj uporablja preproste kroje in naravne, visokokakovostne tkanine. Za znamko sta značilna minimalizem in celovitost podobe. Ustvarjalci znamke si prizadevajo, da bi njihove stranke lahko poudarile svojo individualnost. Za blagovno znamko so značilni denim, chino hlače in unisex slog;
- FWSS je norveška blagovna znamka ženskih oblačil. Elegantni, nenavadno oblikovani in hkrati praktični kompleti vam omogočajo, da ustvarite moderno garderobo za prebivalca metropole. Grafitne, črne, modre barve, poudarek na oblikah in izvirne teksture naredijo blagovno znamko prepoznavno. Blagovno znamko še posebej izpostavljajo politiki, novinarji in medijske osebnosti.
Znana je tudi moderna ženska znamka Vila danskega izvora. Ustvarja oblačila bolj za aktivne ustvarjalne narave. Blagovna znamka pa proizvaja tudi klasično linijo Basic. Dobra kakovost, originalen dizajn, nizke cene in pozornost do ekologije to znamko ločijo od drugih.
Spodnje perilo
V sodobnem svetu unisex trendov je včasih prav pravo perilo tisto, kar lahko žensko naredi žensko. Zato obstaja toliko blagovnih znamk, ki izdelujejo modrčke, hlačke, tunike in druge absolutno potrebne predmete za nežnejši spol. Najboljše med znanimi blagovnimi znamkami spodnjega perila so naslednje:
- Carine Gilson – zaščitni znak te znamke je ročna izdelava – modrček iz svile in muslina je izdelan v 6 urah, medtem ko kimono lahko izdelajo kar v 15 urah. Spodnje perilo je običajno predstavljeno v pastelnih odtenkih, najdete pa lahko tudi črno-srebrne, zlate in čisto črne modele;
- La Perla - v Italiji je čipka še posebej cenjena. In ta znamka jo je povzdignila v kult. Utelešenje prefinjenosti, čutnosti v kombinaciji z modnimi trendi daje ženski, ki nosi takšno spodnje perilo, občutek blaženosti;
- Cadolle – francoska znamka je znana po tem, da je steznike obujala iz pozabe. Skupaj z inovativnimi materiali je ta kos ženskih oblačil znamki prinesel ogromno priljubljenost. In danes se s tem čipkastim zakladom ne more pohvaliti le Francozinja;
- Agent Provocateur je angleška znamka za posebne priložnosti. Ni vedno udobno, a izjemno zapeljivo, takšno spodnje perilo je dobrodošlo darilo za žensko vseh starosti. Znamka spodbuja dame, da se počutijo samozavestne in eksperimentirajo;
Moški običajno niso tako izbirčni pri izbiri spodnjega perila kot ženske. Seveda obstajajo tudi tisti, ki cenijo udobje in ne varčujejo z denarjem za nakup kakovostnega spodnjega perila najbolj kul znamk. Navsezadnje slednje v veliki meri določa, kako bo zmenek potekal in kako se boste na splošno počutili.
Med vodilnimi na trgu v tej kategoriji je vsekakor treba izpostaviti blagovno znamko Emporio Armani kot simbol moške privlačnosti. Velika pozornost, namenjena oblikovanju in sestavi tkanine, naredi lastnika takšnih boksaric, spodnjic, plaščkov ali tangic spolnega kralja. Udoben kroj in potrebna opora - blagovna znamka poskrbi za vse, kar moški potrebuje od spodnjega perila.
Hugo Boss je znana blagovna znamka, ki med drugim proizvaja spodnje perilo iz bombaža, pomešanega z elastanom, ki se odlično prilega.
Med tri najboljše moške spodnje perilo je vsekakor treba dodati tudi znamko Diesel. Prijetna in zračna tkanina ter svetle barve spodnjic, všiti vložki - znamka naredi vse, da njihov lastnik ne bo žalosten in da bo čim pogosteje pokazal svoje najboljše lastnosti.
V Rusiji seveda obožujejo zgoraj omenjene znamke moškega spodnjega perila, hkrati pa zaupajo znamkam v skromnejši cenovni kategoriji, kot sta Impetus iz Portugalske in ameriški Calvin Klein. Portugalske znamke niso zelo privlačne za domačega potrošnika, kar pa se tiče spodnjega perila, so mu v naši državi precej zvesti. Tudi oblačila za na plažo te znamke so v Rusiji povpraševana.
Videoposnetek
