Levi's kavbojke so brezhibne kakovosti, popolnega kroja in popolnega stila. Kljub ogromni priljubljenosti blagovne znamke njeno ime še vedno sproža vprašanja. Mnogi dvomijo, kako ga pravilno izgovoriti: Levis ali Levi's - danes se obe možnosti aktivno uporabljata v govoru. Da ne bi veljali za nepismeno osebo, je vredno razumeti nianse izgovorjave besede Levi's. Spoznajte tudi izvor podjetja, kar pojasnjuje posebnosti pisanja njegovega imena.
Zgodovina legendarne blagovne znamke
Kavbojke kot vrsto hlač je v 19. stoletju izumil bavarski Jud Loeb Strauss. Pri 18 letih se je izselil v Ameriko, kjer se je z bratoma lotil galanterije. Da bi se mladenič hitreje prilagodil novi državi, si je spremenil ime (začelo se je izgovarjati na ameriški način) in postal Levi Strauss (nekateri viri omenjajo Strauss in Strauss).
Eno od njegovih potovanj po blago mu je popolnoma spremenilo življenje. Levi je na poti v San Francisco prodal nove izdelke, ki jih je kupil v tujini. Ostalo mu je le staro platno. Po njegovem načrtu naj bi se vrnil po novo serijo, a je storil drugače. Levi si je izmislil nov model trpežnih hlač za kmete in preostalo blago dal krojaču, da jih je sešil. Končne izdelke so takoj odkupili lokalni iskalci zlata. Navdihnjen z uspehom je mladi poslovnež povečal obseg proizvodnje z nakupom blaga z vseh ladij v lokalnem pristanišču. Kmalu je ustanovil svoje podjetje Levi Strauss & Co.
Poslovanje z galanterijo se je zelo razvilo. Trdo platno je sčasoma nadomestil denim, gosta keper tkanina. Zahvaljujoč njemu modra barva kavbojk danes velja za tradicionalno. Levi je ta material uporabil za šivanje prvih klasičnih kavbojk, ki do danes niso izgubile svoje priljubljenosti.
Podjetje, ki ga je ustanovil bavarski Jud, še danes obstaja pod vodstvom njegovih nečaka. Kljub hudi konkurenci zaseda eno vodilnih mest na svojem področju.
Prvi uradni model, ki ga je izdalo podjetje Levi Strauss & Co, so bile kavbojke Levi's 501.
V zadnjih sto letih se je v delu podjetja malo spremenilo. Levi'sovi dediči uspešno uporabljajo razvoj svojih prednikov. Levi'sove kavbojke niso cenjene le zaradi svoje dobre kakovosti. Poseben pomen jim doda dejstvo, da so bile prve in bodo to ostale za vedno.
Razlogi za neskladja v naslovu
Kavbojke, ki jih proizvaja podjetje, ki ga je ustanovil Levi Strauss, se imenujejo Levi's. Različica Levis velja za napačno. Takšno črkovanje na etiketi lahko pomeni le ponaredek:
- Prisotnost apostrofa pomeni, da je samostalnik v posesivni obliki. Po pravilih angleškega jezika se takim besedam doda končnica 's. Navsezadnje Levi's jeans dobesedno pomeni "Levis jeans".
- Ime ustvarjalca blagovne znamke se v angleščini zapiše kot Levi in izgovori kot Levay. V skladu s tem bo ime blagovne znamke zvenelo kot Levais.
- Če ime preberete na ruski način, bo to zagotovo Levi. In logično je, da se ime blagovne znamke spremeni v Levis. Vendar mnogi menijo, da je treba ohraniti izvirnost zvoka angleških imen, zato se prva možnost uporablja pogosteje kot druga.
Pri razpravi o pravilnem črkovanju: Levis ali Levais, je vredno biti pozoren tudi na prepis besede Levi's. Obstajata dve različici angleškega jezika, ki se med seboj bistveno razlikujeta:
- Britanski - [li:vaɪz];
- Ameriški — [levəs].
Z britanskega vidika bi se morale blagovne znamke kavbojk imenovati Levi's, kar se razlikuje od Levis ali Levi's. Toda po pravilih ameriške transkripcije ime zveni kot Levi's. In to je pravilna možnost, saj je rojstni kraj kavbojk Amerika, ne Anglija.
Razprava o izgovorjavi imena Levi's se bo verjetno nadaljevala še desetletja. A če smo pošteni, to ne bo vplivalo na kakovost kavbojk. Ne bodo izgubile svoje vrednosti, ne glede na to, kako se bodo imenovale.
Kako pravilno izgovoriti druge modne znamke
Blagovna znamka Levi's ni edina, katere izgovorjava v državah SND povzroča določene težave. Tuja imena so vedno zapisana z latiničnimi črkami in izgovorjena po pravilih angleščine, nemščine, francoščine in drugih jezikov. Brez njihovega znanja Rus tvega, da bo izdelek z blagovno znamko poimenoval tako, da ga nihče v tujini ne bo razumel. V najslabšem primeru bo storjena napaka postala razlog za posmeh.
Oglejmo si nekaj najbolj priljubljenih blagovnih znamk, ki vzbujajo vprašanja o njihovi pravilni izgovorjavi.
|
Ime |
Napačna izgovorjava |
Pravilno |
Utemeljitev |
| Wrangler | Wrangler | Wrangler | Glede na prepis [ˈræŋglə] se črka W ne izgovarja. Tukaj velja pravilo kombinacije Wr, kjer se W nikoli ne izgovarja. |
| Ralph Lauren | Ralph Lauren | Ralph Lauren | Napaka je posledica dejstva, da se ime izgovarja na francoski način. Ime je angleško, zato ni drugih možnosti razen Lauren. |
| Saucony | Saikoni, Sauconi | Sokeni (s poudarkom na prvem zlogu) |
Podjetje je dobilo ime po reki, ki je tekla v bližini prvega kraja, kjer so izdelovali superge. Pravilna izgovorjava je [ˈsɔːkəni] |
| Vrzel | Vrzel | Vrzel | Angleški A v zaprtem zlogu se bere kot [æ] (v ruščini E). Od tega pravila ni izjem. |
V 60. letih so bili ustanovitelji podjetja Wrangler prisiljeni izvesti izobraževalno oglaševalsko kampanjo. Poudarjali so, da se prva črka W ne izgovarja.
Obstaja tudi številna druga imena, ki jih je težko izgovoriti. Na primer, ni blagovnih znamk, kot sta Hermes ali Givenchy. Imena francoskih modnih hiš Hermès in Givenchy se izgovarjata le kot Erme in Givenchy. In dobro znani ugg škornji se dejansko imenujejo UGG.
Ime italijanskega modnega oblikovalca Emilia Puccija bo nehote vzbudilo nasmeh. Njegov priimek se pogosto izgovarja kot Pusi ali Pukki. V resnici zveni izključno kot Pucci. Podobnih primerov je veliko in kar je rusko govorečim ljudem znano in očitno, se tujcu lahko zdi smešno in neprimerno. Bolje je enkrat povprašati o pravilni izgovorjavi kot pa večkrat delati napake.
Videoposnetek
https://youtu.be/o0S4FhEUDv0
